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25.11.2016 - "Mit Employer Branding die richtigen Bewerberinnen und Bewerber ansprechen" am 22.11.2016 in Lage

Ein Fachvortrag „Mit Employer Branding die richtigen Bewerberinnen und Bewerber ansprechen" fand am 22. November 2016 im Rahmen der Veranstaltungsreihe „Mittagsgespräche im Kreis Lippe – Fachkräfte im Fokus" bei der Fa. Pfeifer & Langen GmbH & Co. KG in Lage statt. Etwa 30 Personalverantwortliche und Führungskräfte aus kleinen und mittelständischen Unternehmen waren der Einladung des Kompetenzzentrums Frau und Beruf OWL und der Gleichstellungsstelle des Kreises Lippe gefolgt.

„Employer Branding ist die Positionierung und Kommunikation eines Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber", erläutert die Referentin Jun.-Prof. Dr. Anja Iseke von der Universität Paderborn. „Vielen Unternehmen ist jedoch nicht bewusst, dass Employer Branding auch stattfindet, selbst wenn das Unternehmen es gar nicht aktiv betreibt. Deshalb ist es umso wichtiger, gezielt die positiven Eigenschaften des Betriebes zu kommunizieren ", so Jun.-Prof. Dr. Iseke.

Welchen Einfluss Employer Branding konkret auf die Arbeitgeberattraktivität hat, haben verschiedene Studien mit Studierenden untersucht, die Jun.-Prof. Dr. Iseke in ihrem Vortrag vorstellte. Die Referentin machte deutlich, dass die Wirkung des Employer Branding die Arbeitgeberattraktivität positiv, unter Umständen aber auch negativ beeinflussen kann. Ein kleinerer Pool von Bewerberinnen und Bewerber muss dabei jedoch nicht zwingend negativ sein, wenn sich durch das Unternehmensimage letztendlich nur die richtigen Kandidatinnen und Kandidaten angesprochen fühlen. „Die Wirkung des Employer Branding ist abhängig von der Bewerbergruppe", verdeutlicht Jun.-Prof. Dr. Iseke.

Wenn Unternehmen insbesondere für Fachkräfte in den MINT-Berufen (Mathematik, Informatik, Naturwissenschaften und Technik) attraktiv sein möchten, rät die Referentin zur frühzeitigen Ansprache von Mädchen und Frauen. „Präsentieren sie Rollenvorbilder und machen sie eigene Erfolgserlebnisse möglich. Eine reine Informationspolitik reicht nicht“, so Jun.-Prof. Dr. Iseke.

Beim anschließenden gemeinsamen Mittagsimbiss hatten die Teilnehmerinnen und Teilnehmer ausreichend Gelegenheit, mit der Referentin und untereinander ins Gespräch zu kommen. „Wir freuen uns sehr, dass wir das Veranstaltungsformat „Mittagsgespräche" im Kreis Lippe“ so gut angenommen wird", so Nicola Sieksmeier vom Kompetenzzentrum Frau und Beruf OWL.

Für einige Teilnehmerinnen und Teilnehmer gab es im Anschluss an das Mittagsgespräch mit der Besichtigung der Zuckerfabrik noch einen weiteren Programmpunkt. Herr Dr. Coenen, ehemaliger Leiter der Abteilung Landwirtschaft, führte die Gruppe durch das Unternehmen und gewährte spannende Einblicke.

22.11.2016 Foto Internetseite

v. links nach rechts:
Dr. Hans Coenen, Pfeifer & Langen Gmbh & Co.KG
Dr. Stefan Brinker,  Pfeifer & Langen GmbH & Co. KG
Nicola Sieksmeier, Kompetenzzentrum Frau und Beruf OWL

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